Pelé, Puma e a Copa do Mundo: a história do cadarço de US$ 120 mil

Geração de IA

Sexta-feira, 11 de agosto de 2023,

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O mundo dos esportes viu inúmeros momentos icônicos, muitos dos quais sobreviveram nos anais da história. A Copa do Mundo de 1970 não foi exceção, proporcionando momentos que se tornaram lendas. Embora a habilidade hipnotizante de Pelé com a bola seja sem dúvida uma delas, há uma história de bastidores que leva a melhor, e envolve um par de chuteiras e duas empresas rivais de calçados esportivos: Adidas e Puma.

Para compreender verdadeiramente a gravidade da situação, é preciso primeiro nos aprofundar na criação da Adidas e da Puma. Frutos de uma briga familiar, os irmãos Adolf e Rudolf Dassler se separaram após um desentendimento acalorado. Esta divisão levou ao nascimento de duas das marcas de roupa desportiva mais renomadas do mundo, Adidas e Puma.

No entanto, os holofotes desta história realmente brilham nos acontecimentos que antecederam as quartas de final da Copa do Mundo de 1970, entre Brasil e Peru. À medida que o apoio aos atletas ganhava força, tanto a Adidas quanto a Puma queriam que Pelé, a joia do futebol, ostentasse sua marca. Mas em vez de levar ambas as empresas à beira da falência numa guerra de licitações, forjaram o “Pacto Pelé”. Os termos eram simples: nenhuma das empresas contrataria Pelé.

Mas então veio a reviravolta. Antes do confronto das quartas de final, a Puma viu uma oportunidade e deu um salto ousado. Eles abordaram Pelé com uma oferta atraente de US$ 120 mil – o equivalente a US$ 1 milhão hoje, ajustado pela inflação. Em troca dessa quantia, tudo o que Pelé precisou fazer foi fazer uma pausa pouco antes do início do jogo, à vista do mundo, e amarrar os cadarços dos sapatos.

Enquanto o maestro brasileiro caminhava até o meio do campo, todos os olhos (e câmeras) estavam voltados para ele. E num momento cinematográfico de pura genialidade de marketing, as câmeras se aproximaram para captar o ato, revelando a milhões de pessoas que Pelé, o maior do mundo, estava calçando botas Puma. A cereja do bolo desse golpe de mestre de marketing? Puma garantiu esta foto icônica compensando o cinegrafista.

Através desta jogada audaciosa, a Puma não só quebrou o “Pacto Pelé”, mas também gravou o seu nome numa das jogadas de marketing mais engenhosas de todos os tempos. A Copa do Mundo de 1970 continua memorável por vários motivos, mas para quem está no mundo da publicidade e do marketing, é uma prova de até onde as marcas irão, em busca dos holofotes.

Primeiro

Copa do Mundo de 1970

Marketing Esportivo

Puma

Adidas

Endossos esportivos

Estratégias de marketing

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